Centenas de anúncios divulgados na rede social X, nos últimos dois anos, usaram critérios de direcionamento com base em opiniões políticas, religião ou na identidade sexual dos cidadãos franceses, provavelmente ilegais, revela um relatório publicado pela organização não governamental européia AI Forensics, quarta -feira, 18 de junho.
X (anteriormente Twitter) permite que os anunciantes configurem seus anúncios de acordo com os centros de interesse do usuário. Uma publicidade usando a palavra -chave “Pizza” será, por exemplo, exibida aos usuários da Internet que usaram esse termo em suas postagens, “gosta” de mensagens mencionando ou participaram de uma discussão sobre esse tema. Por outro lado, um anunciante também pode decidir excluir palavras-chave de sua segmentação como nomes de equipes rivais quando promove um clube de futebol.
A prática é comum e perfeitamente legal. Desde que, na Europa, não use certos critérios considerados particularmente delicados, como opiniões políticas ou orientação sexual, cuja coleção e uso são muito severamente enquadrados. Uma decisão do Controlador Europeu de Proteção de Dados (CEPD), tornada pública em 2024, acredita que os destinatários desses anúncios não poderiam corretamente dar seu consentimento ao uso dessas informações, o que é contrário aos regulamentos gerais de proteção de dados (GDPR), o ótimo texto que regula a conformidade com a privacidade da União Europeia.
No entanto, a análise dos Arquivos da Biblioteca de Publicidade X, obrigatória pelo Regulamento da Lei de Serviços Digitais (DSA) da Europa (DSA) mostra que várias empresas usaram critérios de segmentação desse tipo Entre 2023 e 2025.
Palavras -chave racistas, misóginas ou lesbofóbicas
Totalnergies assim utilizados, para 86 anúncios exibidos no total de 86 milhões de vezes, uma lista de palavras-chave excluídas particularmente fornecidas, compreendendo organizações ambientais (Greenpeace, WWF) e ativistas climáticos (Greta Thunberg) ou Ecology-les eleito da Europa (Marie Tousssaint, Yannick Jadot …). Essa lista provavelmente tornou os anúncios do grupo de petróleo quase invisíveis para os usuários interessados em ecologia. Ingressou, a empresa não nos respondeu.
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