Tim Cook terá que subir para a frente para salvar o soldado Siri? Desde o anúncio do adiamento das funções personalizadas do assistente de calendário grego, é a crise para a Apple Intelligence.
Maçã pegou o trem da EA generativa, confundindo velocidade e precipitação. Apresentando com grande pompa Apple Intelligence Em junho passado, por ocasião da Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC), o fabricante esperava alterar a percepção negativa de seu suposto atraso, enquanto o Optai, o Google ou a Meta partiu para o melhor e o pior.
Apple culpado de vender vento
A Apple entregou parte das mercadorias desde o lançamento das primeiras funções da Apple Intelligence no iOS 18.1: escrita de ferramentas de assistência, resumos de notificações, o aplicativo de playground da imagem, Genmoji, Visual Intelligence … mas falta uma grande parte do que foi revelado durante o WWDC: a Siri mais inteligente.
O assistente se tornou uma bola na qual a Apple está se arrastando há anos. Em 2011, a Siri estava na vanguarda e a prova de que o fabricante poderia ser pioneiro. Mas o fabricante deixou -o serem, incapazes de se colocar no nível da competição, primeiro assistente do Google e Alexa, agora os bots são como chatgpt.
A Siri tinha direito a um refresco sob o Pardelle da Apple Intelligence, com uma nova interface e aumento do conhecimento das funções e configurações dos dispositivos. Mas sempre há esses problemas de entender a linguagem que obrigam repetir as perguntas várias vezes, essas respostas falsas ou completamente ao lado do prato, essas referências incessantes à web …
Com a Apple Intelligence, íamos ver o que íamos ver. A Siri deve entender o contexto pessoal escolhendo profundamente as informações do usuário, ativar os recursos dos aplicativos sem precisar abri -los, entender o que está acontecendo na tela do iPhone. Essas funções avançadas da Siri deveriam ter aparecido com o iOS 18.4, depois o iOS 18.5, e então … não sabemos mais.
Graças a uma declaração na noite de sexta -feira, a Apple anunciou o adiamento desses recursos, contentando -se com a disponibilidade promissora ” Durante o próximo ano Isso pode nos levar para 2026 se o fabricante falar 12 meses.
Leia a Apple Intelligence: as funções personalizadas da Siri empurraram de volta aos calendários gregos
Siri, que sofre por muito tempo com sua incompetência e é regularmente objeto de zombaria, agora revela insuficiências gritantes da Apple em termos de IA generativa … e também comunicação. Porque a empresa da Apple não hesitou em anunciar as funções deste novo Siri, através de um local com Bella Ramsey.
https://www.youtube.com/watch?v=_fiw1bv1wyw
Assim, podemos vê -la durante uma festa em que ela pede a Siri para escanear seu calendário para lembrá -la do nome de uma pessoa. Este local, que tem sido muito transmitido nos Estados Unidos, foi removido discretamente do canal do YouTube da Apple, provavelmente envergonhado de cercar. Felizmente, a internet nunca esquece nada!
A Apple também revisou a apresentação da Apple Intelligence em seu site, desta vez indicando que:
A capacidade da Siri de entender seu contexto pessoal, detectar informações na tela e executar ações nos aplicativos está sendo desenvolvida. Em breve estará disponível como parte de uma atualização de software.
Ao anunciar o adiamento das funções personalizadas da Siri para promover o iPhone 16, o fabricante empresta o flanco a todas as críticas: no final, a Apple realmente vendeu vento. E a salva mais brutal foi carregada por John Gruber, o blogueiro de Ousada bola de fogo. Este último, bem ouvido em Cupertino, é um bom soldado de maçã, sempre pronto para defender os interesses de seus negócios favoritos às vezes, desafiando a verdade. É isso que torna sua acusação contra a inteligência da Siri e da Apple ainda mais forte.
O fiasco é que a Apple queria vender uma história que não era verdadeira e, em interna, alguns certamente sabiam que não se levantou. No entanto, eles escolheram seguir essa linha (…) o que a Apple mostrou na WWDC no futuro “Siri personalizado”, não foi uma demonstração real. Foi um vídeo conceitual. E vídeos conceituais são vento. Pior, geralmente é o sinal de uma empresa que perde o pé, mesmo que está passando por uma crise real.
A falha original da Apple é ter apresentado essas funções personalizadas sem que ninguém fora da empresa tenha sido capaz de testá -las na vida real. Geralmente, após uma palestra, o fabricante organiza demonstrações e alças que permitem que os sortudos da imprensa e da mídia verifiquem a realidade do que foi revelado, mesmo em um cenário bloqueado pela Apple.
Mas esse nunca foi o caso deste Siri personalizado, nem durante o WWDC, nem após a palestra do iPhone 16, nem nunca. E por uma boa razão: até que o contrário, essas funções não têm realidade concreta, em outras palavras … é vaporware. E esse adiamento representa um sério problema de credibilidade para a Apple, que se estabeleceu como a empresa que oferece as funções e dispositivos anunciados (exceto o Airpower Anedotal).
É uma tempestade perfeita para a Apple. As funções da inteligência da Apple atualmente disponíveis não são francamente espetaculares, elas são, de qualquer forma, mil locais do que pode oferecer modelos de IA mais avançados (mesmo que haja um debate sobre seu interesse intrínseco). Siri personalizado é vaporware. E o grupo era culpado de vender funções que não existem fora de seu laboratório.
O famoso analista de Ming-Chi Kuo se recuperou sobre esse debate. Ele acredita que ” O pior neste caso É que a Apple escolheu passar as más notícias por meio de um canal não oficial (neste caso, uma declaração feita a John Gruber). “” É assim que a empresa mais valorizada do mundo gerencia uma crise de comunicação. O que a Apple deveria ter feito? O exemplo perfeito continua sendo a maneira como Steve Jobs assumiu pessoalmente o controle da crise da antena do iPhone 4 na época Ele explica.
No momento deste caso, Steve Jobs realmente deu a sua pessoa para tranquilizar os usuários, com uma palestra especial e uma solução (um caso gratuito). Tim Cook agora deve assumir a responsabilidade no arquivo Siri, de acordo com Kuo. Porque a imagem da marca da Apple foi atingida e é muito difícil subir a encosta depois.
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